7月12日，我国体育用品行业的领军企业安踏集团（股票代码：02020.HK）对外公布，已与美国篮球明星凯里·欧文达成合作协议，携手开启一种全新的商业合作模式，同时为凯里·欧文量身定制一系列专属的个人产品。

作为安踏篮球的代言人，欧文不仅将以首席创意官的角色深度参与其全新个人产品线的构思与设计，而且还将亲自邀请众多篮球运动员、国内品牌代表、泛潮流文化的意见领袖、艺术家、音乐人、环保和人文关怀的先驱者以及设计师等，共同携手合作，共同打造围绕欧文个人产品线的丰富多样的衍生产品。

欧文的首款定制比赛用鞋和时尚运动鞋款预计将在2024年的第一季度与公众见面，届时，其完整的系列也将一同推出市场。

自2011年以头名新秀之姿踏入NBA赛场，欧文便与运动界巨头Nike建立了紧密的合作关系。到了2014年，他更是与该品牌签订了一份为期八年的长期合作协议。

凭借其绚烂的球技和卓越的竞技能力，欧文在国际足坛逐渐崭露头角，迄今为止，他已荣获一次NBA总冠军荣誉，八次被纳入NBA全明星赛名单，以及三次入选NBA最佳阵容。

在社交媒体领域，欧文的追随者数量已突破470万，这一数字在现役NBA球星中位居第四，紧随其后的是勒布朗·詹姆斯（代言Nike）、斯蒂芬·库里（代言Under ）以及拉塞尔·威斯布鲁克（代言Brand）。

在安踏官宣微博中，有球迷评论道：

终于揭晓了，双11购物节，咱们再接再厉。（欧文与安踏品牌代言人汤普森，均身着11号战袍）

成功签约Nike品牌下曾经销量最高的篮球运动员，这不仅是该品牌的一次小范围进步，更是中国篮球鞋业迈向全球市场的重要里程碑。

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依据NPD的数据统计，在2017-18赛季的NBA赛季末，欧文的个人签名篮球鞋销售量位居NBA第二，紧随勒布朗-詹姆斯之后。到了2020年12月，Nike公司的总裁兼CEO John在电话会议中提及：“本季度推出的篮球鞋产品，涵盖了18系列和Kyrie 7系列，其销售情况表现十分出色。”

近期，有网友提出了这样的疑问：“在迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯之外，还有哪位运动员的签名鞋销量最为火爆？”对此，欧文显得信心十足，他这样回答：“我的签名球鞋在过去的7年里销售额已经突破了26亿美元，我有足够的信心宣称，我是当前竞争激烈的球鞋市场中最具影响力的球星之一。”

欧文堪称NBA个性球员中的佼佼者，然而在2022年10月，他发布的一段颇具争议的视频，使得他与耐克的合同不得不提前一年宣告结束。

自此，欧文未来的归属问题成了众多球迷热议的焦点之一。从今年开始，就有传闻称他将与我国体育品牌安踏达成合作，而在6月份由欧文主持的训练营中，他已穿着安踏的“狂潮5Pro”亮相。如今，安踏官网已正式上架的欧文专属款，正是这双备受瞩目的运动鞋。

自始至终，篮球在安踏品牌战略布局中扮演着核心角色，并且它是品牌内部首个实施事业部管理的类别，随后才陆续设立了跑步、综合训练、运动生活等独立的事业部门。

2004年，安踏与中国男子职业联赛（CBA）展开了首次合作，携手成为其战略盟友。这一合作关系持续了整整7年。通过与CBA的紧密合作，安踏的品牌知名度和影响力显著增强，同时，其营收也实现了从3.1亿元到89亿元的历史性飞跃。

2014年10月，安踏公司正式宣布与NBA达成合作，成为其在中国地区的官方合作伙伴。这是NBA首次将商标授权给中国的运动品牌。随后，安踏推出了涵盖全系列的产品，包括安踏与NBA联名设计的运动鞋及一系列运动配件。

篮球与跑步，作为安踏品牌的核心产品，同样充分展现了其专业品质。安踏设定的篮球鞋销售目标中，2025年计划将年销量从600万双提升至1200万双。

对于渴望攀登新高峰的安踏而言，如何在全球范围内的球鞋市场中获得更大的份额显得尤为关键，同时，在球星资源稀缺的情况下，争夺这些顶级球星依然是至关重要的。

审视安踏与NBA球星签约的过往，我们注意到，源于我国民众对“火箭”的深厚情感，安踏在2007年成功签约了姚明敬称其为“老大哥”的史蒂夫·弗朗西斯，以及他的队友路易斯·斯科拉。自此，安踏成为中国首个与NBA球星建立联系的体育品牌，并且持续拓展和加强双方的合作关系。

签约欧文这一举措，从其实力与影响力两方面考量，堪称安踏与篮球巨星之间最为重量级的合作之一；此举亦使得安踏的战略视野进一步拓宽。

一方面，运动品牌与NBA顶级球星携手共创个人专属产品线或品牌，已成为双方实现互利共赢的常见策略；对品牌而言，这有助于充分挖掘球星的市场潜力；而对运动员本人来说，则成为塑造个人商业形象的关键步骤。

在这种合作模式中，人们耳熟能详的例子有耐克与迈克尔·乔丹共同创立的“Brand”系列、Under 与斯蒂芬·库里共同打造的“Curry Brand”系列，以及李宁与德维恩·韦德联手打造的“韦德之道”系列。Nike公司的年度报告显示，其旗下品牌在2014财年的收入为19.4亿美元，而到了2023财年，这一数字已攀升至51.2亿美元，十年间实现了164%的显著增长。

另一方面，欧文在国际舞台上的影响力为安踏品牌的国际化进程增添了关键分量。恰逢安踏创立三十周年之际，该品牌对战略进行了优化并正式开启了迈向全球化的新十年征程。

安踏集团宣布，借助与安踏品牌及各领域杰出人才的紧密协作，欧文将充分发挥团队智慧，精心雕琢其个人签名系列，注入创新理念与创意，推动产品革新。安踏集团将整合全球资源，助力设计和生产，并计划在全球范围内推广这一系列新品。此外，双方还计划在中美两国联合举办安踏-欧文青少年篮球训练营，共同促进篮球运动及文化的繁荣发展。

篮球的热爱将欧文与安踏紧密相连，这种情感超越了年龄、性别、种族以及文化差异。我们坚信，此次合作将推动中西方文化的交融，激发创意的多元化，不断打破球场与文化的界限，共同探索篮球运动的无限潜能。我们将协助欧文更有效地将他的篮球理念融入产品之中，并展现他对生活与艺术的热情。此举旨在共同推动篮球运动及文化的进步，让篮球与爱意长存不息。”安踏品牌的首席执行官徐阳先生进一步补充说道。