特约记者马超报道

2015年12月10日，世俱杯将在横滨国际综合竞技场正式开幕。就在揭幕战的前一天，阿里巴巴集团计划在东京举行一场新闻发布会，届时将公布一项与世俱杯紧密相关的重大举措。尽管阿里巴巴内部对于具体内容保持沉默，不愿透露详情，但据知情人士透露，阿里巴巴集团将深度参与世俱杯。今年丰田不再担任冠名商，阿里巴巴有可能接替这一角色。而且，双方的合作可能不仅仅局限于冠名，而是会涉及更广泛的领域和更深层次的合作。

又一次在足球上发力？

若与世俱杯携手，这将标志着阿里继入股恒大之后，在足球领域的投资战略再下一城。

马云曾多次公开表示自己并不懂足球，然而在2014年6月5日，阿里巴巴集团与广州恒大足球俱乐部达成了一项深度的战略合作，并投入了12亿元人民币进行股权收购。谈及这一决策，马云在同年9月央视财经频道的《对话》节目15周年特别节目中透露，他投资恒大的初衷并非关注比赛的胜负，而是出于一种好奇心，想要亲自“探个究竟”，一窥足球产业背后的真实面貌。尽管他对所见所闻感到失望，但他依然表达了对足球的热爱之情，这并非仅仅因为足球这项运动本身，而是因为中国亟需足球这样的团队运动。在国内，各项体育运动在单项上成绩斐然，然而，团队协作精神却相对薄弱。

马云对中国足球的当前状况感到不满，然而，他对我国体育产业的前景却抱有极大的信心。

去年十月，我国国务院颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的第46号文件，文件中明确指出，到2025年，我国将建立起一个布局科学、功能完备、种类丰富的体育产业体系；届时，体育产品与服务将更加多样化，市场机制也将持续优化；消费需求将愈发强烈，对其他行业的推动作用将显著增强；体育产业的总体规模预计将超过5万亿元，进而成为推动经济社会持续发展的一股重要力量。

年初以来，得益于政策的扶持，已有超过三十家上市公司纷纷涌入体育领域，抢占市场份额。

阿里体育已有行动

今年9月8日，阿里集团正式对外公布，设立了一家名为阿里体育的新公司。这家公司由阿里巴巴集团控股，资金来源包括新浪以及云锋基金的投资。在宣布会上，阿里集团首席执行官张勇明确指出，阿里集团旨在运用数字经济的新理念，推动体育产业链的创新发展。

阿里瞄准了帕克十二联盟，计划开展为期两年的深度战略合作，合作内容涵盖赛事直播、票务服务以及相关衍生产品的推广与销售。帕克十二联盟虽然并非众人皆知，然而它却是美国大学体育领域中的佼佼者。该联盟汇集了美国西部十二所不仅在学术研究上，而且在体育竞技方面都极为出色的顶尖大学。它负责管理多达22种不同的体育项目，这些项目涵盖了篮球、橄榄球、排球、足球、网球、体操、高尔夫、游泳、跳水以及田径等多个领域。

11月14日，帕克十二联盟篮球赛区的华盛顿大学与德克萨斯大学，在上海奔驰中心展开了一场常规赛。这场比赛标志着阿里体育首次在公众视野中正式露面。

随后，阿里展开了一系列合作项目，诸如携手中国拳击协会共同推进，聚焦于拳协品牌塑造、赛事宣传推广、数据资源共享以及国家队无形资产的开发等领域。此外，还有两项合作与足球紧密相连：一是与致力于举办业余足球赛事的城市足球发展理事会（成立于今年三月）建立了全方位的战略伙伴关系，旨在推广普及草根足球运动；二是与罗纳尔多携手创办足球学校。在与罗纳尔多的合作中，阿里将享有罗纳尔多足球学院在中国地区的长期独家合作权，致力于为我国青少年提供高品质的足球培训服务。同时，双方将携手推广和销售罗纳尔多足球学院教程。除此之外，阿里体育还独占罗纳尔多学院APP在中国的合作权，而且双方还将联手打造以2016年里约奥运会为主题的体育旅游和培训产品。

世俱杯恐成敲门砖

观察其已实施的项目，阿里体育主要集中资源在“基础体育”领域进行投入，然而这并不意味着他们会忽视对职业竞技活动的关注。

张大钟在采访中提及，自阿里体育成立以来，公司投入了大量的精力在拓展外部合作上，体育领域内存在众多协会、赛事主办方、俱乐部以及明星资源，这些都需要我们进行深入的合作与对接。他更是信心满满地表示：“全球最引人注目的赛事、俱乐部和明星都将汇聚在阿里体育这个大平台上。”

张大钟强调，阿里体育的核心理念在于打造体育领域的知识产权，“知识产权是核心，而核心在于协会和赛事，掌握这些知识产权才是关键”，他以投资恒大为例，指出这同样是知识产权的核心内容，他还提到，阿里对于知识产权的把握，并非仅仅购买播放权，“而是致力于赛事的组织与运营”。

值得关注的是，张大钟早年便投身足球领域，1999年，他所创立的上海有线出资购得徐根宝的02足球俱乐部；次年，上海有线联合二十余家地方体育频道，共同创建了“中国之队”联盟，成功购得中国国家队A级赛事的转播权，此举开创了电视行业为体育行业支付费用的先例；到了2004年，中超联赛的首个赛季，SMG体育部门负责人张大钟凭借一份为期三年、总金额达1.5亿的合同，成功获得了中超三个赛季的转播权，这一年也标志着中超版权市场化的开始。

张大钟热衷于足球，他坚信足球能带来财富，阿里对此自然难以割舍，更不能置之不理。至于世俱杯，它极有可能成为阿里体育在职业赛事领域，特别是足球赛事领域，开启成功之门的关键。

世俱杯作为国际足联力推并主办的重要国际足球盛事，其历史可以追溯到洲际杯与丰田杯。自1981年起，丰田公司便开始担任冠名商。然而，在今年4月底，多家日本媒体披露，丰田公司已决定不再担任世俱杯的冠名商。至于其中的缘由，丰田公司的一位高层管理人员指出：“随着全球足球运动的迅猛发展，越来越多的民众因热爱足球而投身于推广和复兴这项运动，丰田公司理应已经实现了其历史性的任务。”然而，这仅仅是众多原因中的一个，更深层次的原因是丰田公司正计划参与2020年于东京举办的奥运会。在今年三月，丰田与国际奥委会签订了一份为期十年的合作协议，正式成为其顶级赞助商（目前共有12家赞助商）。日本媒体推测，丰田公司可能需要赔偿大约2000亿日元，这一金额远远超过了人们之前普遍接受的“常规”赔偿金额300亿日元。

丰田已退出竞争，然而阿里却计划加入，将以自身的模式参与其中。遵循阿里的宗旨和过往行事风格，他们与世俱杯的携手合作，恐怕不会仅限于赞助商名的冠名，而是涵盖了一系列的合作内容。

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