8月22日凌晨2:30，新赛季西甲联赛的揭幕战将在马拉加与塞维利亚之间上演。值得一提的是，此前投入2.5亿欧元购得2015至2020年西甲中国区全媒体独家版权的PPTV，已于19日宣布，PPTV体育将独家直播新赛季西甲赛事。

这也预示着央视与英超的再度联姻，标志着其与西甲的缘分走到了尽头，“天下足球”的称号已不再属于“天下”。与此同时，消息公布的当日，国内颇具影响力的体育报纸《体坛周报》也曝光了西甲版权背后的若干细节：在苏宁与西甲签订的版权协议中，存在一条限制性规定，即若央视希望转播西甲赛事，PPTV不得予以拒绝。对于任何一家国际体育组织来说，央视的传播平台对他们来说具有不可忽视的吸引力，这使得他们在竞争中难以割舍。正因如此，即便在国内版权争夺异常激烈的背景下，央视依然能受到特殊对待。在此情况下，PPTV体育宣布全国独家播放，似乎涉嫌违反了相关协议。

即便不考虑违约的可能性，PPTV的这一做法是否恰当也值得深刻质疑。相较英超、德甲等赛事，西甲在凌晨时段的开赛时间对球迷来说无疑是一种挑战。此外，新闻稿中将西甲称为“世界第一联赛”的说法，也遭到了众多球迷的质疑，因为从受关注程度来看，英超在国内的受欢迎程度显然超过了西甲。许多球迷将这场对决视为两支球队各自独立的两场比赛，因此皇马与巴萨之间的国家德比自然引起了广泛的关注。然而，与英超联赛中多支强队争霸的格局相比，长期由两支球队主导的局面，在整体推动联赛发展方面，英超的竞争态势似乎更为积极。

PPTV为了获取西甲的版权，投入了高达2.5亿欧元的巨款，这笔费用被分摊到了5年的时间里，每年需支付5000万欧元。与此同时，其竞争对手新浪、腾讯和乐视在新赛季英超的版权费用上仅支付了1800万美元。面对如此巨大的版权购买成本，PPTV亟需找到有效的途径来弥补这一巨额支出。新英体育凭借获得英超的独家版权，采纳了版权分销与付费播放的策略，实现了丰厚的收益；无疑，这一成果还得益于英超在中国所拥有的巨大影响力。

斥巨资获取西甲版权，对PPTV而言，是失去英超后的孤注一掷。然而，分销的失败对他们而言，无疑是一个巨大的打击。这种情况并不令人感到意外，无论是从人员配置还是运作时间来看，PPTV要在今年实现西甲版权的分销都显得异常艰难。实际上，在未能与新赛季英超达成合作的那一刻起，他们就已经为今天的困境埋下了隐患。

在此之前，天盛的实例堪称典范。2007年，天盛斥资5000万美元购得了英超大陆三年播映权，却在付费市场尚不成熟之际选择了独家付费直播，结果却是惨淡收场，这也使得英超在中国的发展在那段时间遭遇了重重困难。相较之下，如今的西甲，恐怕鲜有网民愿意为一场既无皇马也无巴萨，且在凌晨时段进行的西甲赛事付费观看。或许正因如此，PPTV决定在新赛季对全部西甲比赛进行免费直播。

关于比赛时间的安排，尽管PPTV方面宣称未来将与西甲联赛协商以进行相应的调整，然而这实际上只是一纸空谈，具体何时调整、调整到何种程度，至今尚未有明确的结论。至于不进行分销、不收取费用的PPTV，能否通过广告赞助和版权的深度开发等方式弥补成本，同样存在很大的不确定性。因此，许多媒体纷纷评论PPTV此次购买西甲独家版权，认为其是一场“赔本生意”。

当然，这仅仅是PPTV获得西甲联赛五年转播权的第一年。展望未来数年，PPTV在商业策略上预计将作出相应调整。然而，仅从联赛本身的价值来看，一年支付5000万欧元的确显得偏高。